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二八杠是什么:“烧钱式”创业的反思

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近段时间,一些曾经的明星互联网创业企业,相继传出因经营困难,裁员甚至倒闭的消息。昔日的荣光与当下的踉跄相映,反差强烈,令人唏嘘。

得益于移动互联网的汹涌浪潮,在过去的几年里,大量的新模式、新需求被创造出来。丰富的养料滋生出一片肥美的创业草原。在鼓励创业、创新的纲领下,在资本充裕的浸润下,在股市造富效应的驱动下,创业企业如雨后春笋般萌动而出。即便有“十亿美元”的估值门槛,“独角兽”这种昔日传说中才有的异兽,一时间竟也变得不再稀缺。曾经就有人整理过相关榜单,全世界的“独角兽”企业,大部分被中美两国瓜分;甚至在某些细分赛道上,中国还略胜一筹。

这是有事实可证的。过去几年里,我们见证了太多所谓的奇迹,每一种新的模式出现,便是群起效仿的创业者、蜂拥而至的投资人。而接下来的手段,通常便是高喊颠覆传统的口号,重金轮番广告轰炸,以及近乎撒币般的用户补贴,以便在最短的时间里圈到更多的用户,进而撑起不断攀升的估值,最终转手他人或上市变现。在这场泡沫中,我们“享受”到了无处不在且近乎免费的共享单车、便宜得堪比公交地铁的专车出行、没有中间商赚差价且每年拒绝百万辆坏车的二手车交易服务……甚至连价值最高的房产交易,都有商家敢打出不收佣金的底牌,俨然一幅快要实现按需分配的幻象。

维系这场游戏运行的逻辑,是资本永远充裕、补贴可以持续、退出变现能够无阻,三者形成一个闭环。然而世界毕竟没有永动机,事实也证明免费的午餐尚无处可寻。傲娇的创始人不见得就懂得企业经营之道,泛滥的资本也只会暂时推高账面的估值,撒币式补贴催生的亦并非真实有效需求。当风口停歇,闭环被打破,五颜六色的共享单车渐渐堆砌出一座座单车坟场,喊出免佣口号的爱屋吉屋终于如昙花般一闪即逝,明星黄渤的代言也未能改变人人车的命运,即便壮大如滴滴,终究也未能摆脱巨亏的窘境。潮水退却后的沙滩上,遍地都是裸泳者。

微信宣布用户突破10亿大关背后,实际上也意味着这一轮移动互联网红利的终结。昔日的创业草原已不再肥美,以往靠资本驱动、用户补贴“烧钱式”壮大,却无法实现自我造血的创业企业,注定只是一座充气的城堡,更别说构筑什么护城河。

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